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微博营销存在的问题

2013/9/13 9:30:15我要评论(0)
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(一)传统观念尚未改变

尽管微博发展速度惊人,但是绝大部分企业受传统观念影响,其营销焦点仍集中在实体市场的营销方式,多数企业认为一些成功的微博营销例子属于高科技有实力的公司(多集中于浙江、福建、广东等少数地区),即使已经使用微博进行营销的企业也尚处于实践探索阶段,真正使用微博进行营销取得一定效果的企业少之又少。[3]

(二)微博营销的产品少、范围不广

目前,我国企业网上微博营销的产品和提供的服务主要集中于IT、金融及相关行业。受微博自身特点的影响,一些行业的产品与服务不适于进行微博营销。同时微博营销这种新型的网络营销形式尚处于实践摸索阶段,在执行过程中多借用传统的市场营销模式。因此,真正进行微博营销的产品较少。

(三)负面信息难以辨别

微博是一个开放式平台,任何人都会有自己的微博,没有实名制,很多权利都不受法律约束。因此,如果竞争对手以公司的身份发布不良信息,将会造成负面影响。在微博上发布的信息有可能泄露了公司或者产品的机密,给企业带来负效应。因此,企业在利用微博进行营销的时候要加强信息过滤,时刻关注竞争对手的动态,以防不良信息对企业造成的影响。

(四)缺乏专门的微博营销团队

如果真正体验过微博的人,会知道微博使用中的问题。例如你发的帖子几乎没有任何反应,同时你也看不到别人的帖子。这种情况下,所谓的微博营销根本就无法开展。同时看似简单的微博营销帖子,如果缺乏一定的创意或者信息量及信息表达的清晰度等也很难达到预期的营销效果。缺乏专门的微博营销团队是阻碍微博营销的一个重要问题。

(五)法律机制不健全

微博在中国发展快、用户增长迅速,自然容易滋生一些新的问题,尤其是一些无序的表达和线上纠纷的升级已经扰乱了社会秩序。目前我国缺乏微博有关的专门的法律法规,然而由微博发展所出现的一系列问题亟待解决,特别是谣言问题。据上海交通大学舆情研究实验室统计,2011年全年微博谣言数量比2010年增长了8倍。[4]因此,国家需要建立健全目前有关网络方面的法律法规。

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