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中小企业网站建设对其品牌发展战略的推动与促进

2013/10/13 0:54:18我要评论(0)
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摘 要:随着社会的发展,经济的增长,品牌化越来越复杂化。品牌的内容就是针对一个企业产品或者服务的属性、质量、名词、信誉、质量、价格、形象等的总和,是区别于其他企业产品或者服务的个性表征。由于企业的竞争激烈,品牌意识成为了企业建设重点之一,企业品牌建设随着竞争力的加强,形成的核心竞争实力越来越明显,使得企业的竞争差异化越来越小。企业的品牌建设,对于企业本身来说就是一种核心竞争力的建设,通过品牌优势发展企业。
  本文舍弃这些因素,从企业品牌设计层面中的网站建设这一角度出发,通过分析当前大众对信息接收载体的转变这一现象,探讨中小企业网站在建设过中应注意的方面,最后得出中小企业网站建设对其品牌发展战略的意义呈现。
  关键词:中小企业;网站建设;品牌
  中图分类号:TP393 文献标识码:A 文章编号:1007-9599 (2013) 04-0000-02
  随着全球网络化的推进,企业经营模式随着网络的发展,成为了一种新型的经营模式,企业经济增长也主要来自于人们的生活、工作、娱乐与学习成为了经济发展的主要方向。借助网络化的平台,企业可以增加很多销售渠道,介绍企业的产品,推广企业的产品,这样产品的品牌化随着网络信息的发布,产品的品牌建设越来越重要了。随着网络平台信息的搭建,很多客户都直接的、间接的了解产品的信息,再之很多信息都是免费提供的,这样就对产品的畅销更加快捷。应用网络平台及相关信息资料库是目前各大企业发展的关键,可以使企业在激烈的市场竞争中领先对手,得到以前无法获得的商业资源,可谓是商机无限。
  在当前,网络平台的搭建与发展,网络交流与使用已经成为了当今时代的主流。企业的发展离不开网络的信息的发布,改变了以前的传统经营模式与经营理念,这给企业的发展带来了生机与前景,在过去,是通过传统的报纸、电报、广播、电视等这些都是具有局限性的。这些传统模式具有单一性,而网络的模式可以全部弥补它们的缺点,网站的建设对企业的形象建设非常重要,也是企业品牌建设首选的途径之一。
  企业的发展,需要产品品牌建设,也需要产品网站的建设,这关系到企业发展的形象的提升。现代企业品牌形象需要网站产品的推广,主要的追求目标在于通过网站直观的角度展现企业文化与形象建设。如何使得企业产品与消费者真正实现“零距离”,并获得消费者的青睐,是目前中小企业网站建设过程中着重思考的问题。
  1 品牌及品牌建设的涵义
  在当今世界,品牌的建设越来越让人熟知,品牌建设也属于营销学中的一个部分内容。
  品牌是一种术语、名称、符号、标记、设计等他们的综合利用,主要的目的就是向消费者展现出产品的内容与产品的服务。最早的品牌概念是来自美国营销学内容里。
  品牌建设主要是品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌拥有者就是品牌建设利益表达者与主要组织者。品牌的参与这主要是参与品牌建设的整个环节,包含渠道、用户、合作伙伴、竞争品牌、媒体等内容。品牌建设主要是跟客户渠道、信息建设、市场活动管理等建设。
  2 我国中小企业进行品牌建设的必要性
  2.1 企业的建设需要网络化品牌建设的支撑
  企业的生存发展,需要依靠企业品牌建设,能够增强企业的形象与文化建设,使得企业的形象提升,给员工找到一种归属感,使得企业能够留着人才。企业的知名度与核心竞争力,需要的不仅仅局限与传统的品牌建设了,需要网络化的品牌建设。苹果公司就是一个很好的例子,从美国总部到中国分部,这之间产生的品牌建设就是公司的文化建设外,还在不断的建设网络化品牌建设。我国目前中小企业的寿命不是很长,很少企业从小企业发展到了大企业。基本上生存下来的企业依靠了网络建设的支持。综述所述,企业的发展离不开网站品牌建设。事实证明,企业的发展战略离不开长期品牌战略,无论是大企业,还是小企业都需要对品牌做出战略性的目标构建、品牌设计、品牌长期经营理念,这样会让企业更大、更快的成长机会。
  2.2 顺应时代的发展,满足消费者的需求
  我国是一个人口大国,对于企业家来说非常有利,当今时代也是一个品牌建设的时代,越来越多的企业重视了品牌建设的重要性,很多消费者特别关注品牌建设而选择产品的首选条件。品牌来自消费者,也从某种利益角度提升了企业的品牌,提升了企业的利润,降低消费者的消费风险,节约了消费者的购物精力。很多中小企业放弃了品牌建设,这样认为是降低企业的产品实际成本等,从长期的角度分析,这就是没有满足消费者的需求,会在潜在客户心中产生不好印象,对于企业的长远发展是致命打击。
  2.3 注重网站整体风格设计的把握
  企业不仅需要自己的网站,还需要对网站进行专业化的管理与设计。从自身的发展角度分析,企业需要了解自身行业的市场与客户需求,以网站的图片、文字等直观的角度展现给消费者,在整体色调上以企业标准色为主导,力求明朗、清新自然、整洁统一。在网站建设方面,企业网站需要对产品的图形、图案等上做出相应的标志,要求对图片进行美学设计展示,以文字与栏目上进行标准化的设计,对主题要求进行鲜明化、吸引化、明晰化等处理。根据需要还要求对产品的内容进行合理的进行简绍,在不同的栏目位置中。所以在内容和布局上要充分展示企业品牌形象和重点产品,分清主次,把全站的设计作为一个整体,将最迫切最需要传达的信息放在首要位置,视觉效果特点要鲜明,具有一致性。这样可以在最短的时间内吸引客户的注意,达到信息传播的目的。
  2.4 加强网站后台管理系统建设是重点
  网站系统后台处理需要随时注意两个方面:第一、网站的内容随时要注意到更新;第二、随时关注订单管理与订单管理的后台操作。产品的简绍需要不断的更新,这样客户才能够吸引的更多,产品的信息要随时注意到跟同行业的动态网站同步,让更多的客户了解企业的发展情况,后台的操作交给管理员进行管理,一般采用分栏目的形式操作简单,分类明确。这对提供市场产品维护的功能是非常重要。订单管理对于一个企业很重要,无论是传统的模式还是网站模式,都离不开后台管理与收集客户的产品订单,增加成交机率,发现潜在客户。
  2.5 中小企业网站建设的意义呈现
  在当前,我国中小企业也不断的意识到了网站建设的重要性,特别是网站建设的品牌效应给企业带来了前所未有的意义。主要的意义在于两点:有利于提升企业形象;第二、使得企业具有网络沟通能力。具体的阐述如下分析:
  (1)有利于提升企业形象。根据上述分析网站的建设看,企业的形象建设对于一个企业来说非常的重要,这样可以提升企业的整体形象。网站建设是长期的建设,在短期内很少见到成效的。很多企业网站类似于新闻、电视上做的广告形式,只是在网站的容量需要更大的,这样才能够有利于以后的增加内容,这样才能够更好的为客户提供一个展现企业产品的平台。此外,相对来说,建立企业网站的费用也比其它广告方式要低的多。企业网站一年的费用仅为3-4万,如企业在报纸上做广告,半个版面,几天时间就要花掉几十万。
  (2)使企业具有网络沟通能力。在目前,产生电子信箱的形式才是互联网络,这是大家都互联网的一种误解方面。其实互联网的适用范围非常的广泛,其实网络不仅仅局限于电子邮箱,很多企业都是将电子邮件作为企业的网址,同时印上企业的名片在上面,产品的内容很少,这样就忽略了网络品牌的其余用处。互联网络真正的内涵在于其内容的丰富性,几乎无所不包。对于一个企业来说,其具有网络沟通能力的标志是企业拥有自己的独立网站,而非电子信箱。
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