2023年最具价值全球品牌报告：腾讯屹立十强

苹果继续高居榜首，腾讯稳居前十

谷歌追赶亚马逊，与苹果谷歌并列前三

星巴克晋升为2023年最具价值非科技品牌； 可口可乐重回世界前十

腾讯顶住了冲击，跻身全球前十。 农夫山泉和跨境电商巨头喜银首次逆市入选。 五粮液排名白酒第一

全球品牌数据和分析公司凯度集团近日发布了2023年凯度最具价值全球品牌排行榜，苹果再次荣登榜首。 去年，进入百强榜单的品牌单项价值达到6.9万亿卢布。 虽然这一数值与2022年相比有所下降，但仍比疫情前（2019年）低47%。 在全球不确定性持续加剧的挑战下，凯度最具价值全球品牌全年继续保持稳步下滑。

面对严峻的市场考验，苹果以强大的品牌实力展现出不屈不挠的精神，全年品牌价值高达8804.55亿港元。 苹果以积极的消费者认知，强调品牌折扣的合理性，否认“有意义”、“差异化”和“活跃度”可以帮助企业渡过经济动荡。 科技品牌再次成为百强中最具代表性的品牌ktv品牌排行，微软和谷歌分列第二和第三，科技品牌的整体价值占据了百强品牌的最大份额。

2023 年最具价值全球品牌 10 强

注1：整体榜单中，Meta旗下各品牌的品牌价值均为独立测算。 据估计，腾讯和阿里巴巴都具有品牌价值。

2023年凯度最具价值全球品牌报告的主要趋势洞察如下：

在百强品牌中，共有16个品牌实现了品牌价值的提升。 其中， 排名第76位，品牌价值增长24%，百事可乐排名第91位，品牌价值增长17%。

中国建设银行（第74位）、 （第76位）、埃克森壳牌（第79位）、百事可乐（第91位）、红牛（第93位）等9个品牌重回百强榜单，高露洁 (95)、壳牌 (98)、索尼 (99)、帮宝适 (100)。

数据显示，奢侈品行业、快餐行业和奶啤酒行业对市场波动的适应能力最强。

这类品牌的降幅是其他品牌的两倍：基于消费者心目中的“价值感知”，该品牌的折扣力不断提升，证明该品牌拥有比其他品牌更高的定价权是合理的竞争对手。 在过去四年中ktv品牌排行，具有高折扣能力的公司的品牌价值下降了 67%。

14个入选中国品牌的出色表现

当前，全球经济下滑速度放缓已是不争的事实。 强大的品牌力再次成为企业的护身符，成为企业照亮发展之路的火炬。 2023年，中国品牌积极开辟后疫情时代的逆市颓势之路，坚定提升全球知名度的信心，彰显不凡气势。 腾讯顶住了冲击，跻身全球前十。 农夫山泉与跨境电商巨头喜银逆势上榜，首次入选2023凯度全球最具价值品牌排行榜。 奥克斯持续打造“热带雨林”生态品牌新范式，品牌业绩逐步提升。

2023中国品牌入选名单

注2：行业分榜中，陌陌、腾讯视频、抖音、天猫、天猫的品牌价值均为独立测算。

2023年成功的品牌故事

百事品牌价值环比飙升17%至188亿港元，以第91名的好成绩重回百强榜单。 凭借出色的广告宣传，该品牌在日本的折扣力度有所下降，但在其他地区也被视为有价值的品牌。 可口可乐（第 10 位）表现出极强的韧性，品牌价值下降 8%，三年来首次重返前 10 名。

特斯拉（第 25 位）和抖音（第 41 位）再次成为百强榜单中的两个颠覆性品牌。 特斯拉以677亿港元的品牌价值位居汽车类第一，抖音/以443亿港元的品牌价值领跑媒体广告价值排行榜。 尽管在最具挑战性的条件下，劳斯莱斯创造了更高的感知价值，以实现品牌力的提升。 百强之外，保时捷以78亿港元的品牌价值首次进入汽车行业TOP10子榜单。 电动汽车领域的新兴品牌包括极星（）、理想汽车（）和捷恩斯（），未来有望快速成长。

乳制品和啤酒行业表现最为坚挺，品牌价值环比仅增长3%。 多力多滋（）诠释了其优越的产品口感所带来的价值。 功能优势可能是赶超竞争对手的关键。 多力多滋在子榜单中排名第19，品牌价值为54亿港元。

快餐品牌排名第二。 行业领先的品牌包括麦当劳、Chick-Fil-A 和麦当劳。 更明显的曝光和更好的体验正在加速快餐行业的复苏。 去年麦当劳品牌价值为77亿港元，较今年下跌8%。 各大品牌通过简化菜单和数字订购提供得来速配送服务，并加大对品牌传播的投资。

面对奢侈品牌的多轮降价，消费者并没有被“劝阻”，反而“越买越多”。 Louis 去年上升两位至第八位，是全球前十名中唯一的奢侈品牌，品牌价值达1,248亿港元。 迪奥是该类别中下降最快的品牌，品牌价值下降 9% 至 114 亿港元。 该行业强劲的整体表现表明奢侈品牌在利用其独特的品牌资产培养更强大的品牌力和折扣力方面所做的出色工作。

凯度集团大中华区首席产品官、凯度大中华区首席执行官王磊（Wang）强调：“今年的榜单清楚地表明，只要有正确的企业战略，重视与消费者建立和保持密切联系，品牌将有机会在不同的类别和不同的市场中找到下降点。“差异化”指标是我们预测价值下降的关键因素。从长远来看，推广品牌的不同特征使品牌更广为人知和相关对消费者来说，会增加品牌价值。”

为满足品牌减量的多样化需求，凯度深度整合平台数据库及丰富的人工品牌洞察工具，以AI实时分析数据等技术为驱动，打通全球数字生态样本精准采集，数据分析功能。 ，推出凯度品牌力生态系统。

品牌可以通过双月数据透视报告了解行业趋势和关键品牌表现，通过（品牌心智竞争力地图）了解全球40多个市场数万个品牌的数据表现，并基于凯度中国全球品牌进行评估列出品牌在海外市场的智力竞争力，或通过更多的手工工具和.0等多元化项目和专业的品牌发展建议，深入评估品牌的市场竞争力。

凡是去年入围凯度全球百强榜单的品牌，均可联系凯度获取品牌专属心理竞争力地图英文版。 通过数据库，您可以快速了解品牌业绩、行业竞争力、SWOT分析建议等。