封面图和本图均来自微博好乐迪KTV
8月10日，#建立全国卡拉OK音乐非法曲目清单登上热搜榜，文化和旅游部发布卡拉OK音乐内容新管理意见。
这是一个月内第二次KTV相关内容登上热搜榜。 7月底，#中国现有的KTV企业数量还不到七年前的一半#为什么现在去KTV的人越来越少#引起广泛讨论。
KTV这种陪伴无数人成长的线下娱乐方式，突然成为了时代的泪水。
线下KTV见证了中国人娱乐方式的变化，也承载了中国音乐产业的变迁。 线下KTV已进入黄昏，但人们对音乐、唱歌的需求没有改变。
现在，你去哪里演奏和唱歌？
改变用户
周三中午，北京三里屯一家连锁KTV的大众点评页面显示，其包间仍未订满。 服务员透露，今天下午已经预订了60多间包间，其中有年轻人，也有中老年人。
门口负责扫健康码的小伙子每天都会和进出的客人沟通。 他心里也有一个用户的画面：白天基本上是叔叔阿姨，晚上就是年轻人的世界。
在以潮流人士聚集地而闻名的三里屯，银发族也占领了传统上年轻人的领地KTV。
美团APP数据显示，2021年上半年，全国量贩KTV的00后用户数量较2019年同期下降13.4%，而60-70岁用户同比增长29.6%其中，70-80岁用户同比增长100%。
数据来自美团
大多数KTV的营业时间是中午12点到早上6点。 上班族不能参加下午的时段。 学生和退休团体填补了这一空白。 KTV针对老年人推出了优惠卡，老年人也愿意选择这种高性价比的聚会娱乐方式。
三里屯这家KTV的工作人员透露，几年前他们推出了老年人优惠卡。 198元，每次可以唱三遍一个下午。 充电后可以继续使用。 一直受到老年人的青睐。 欢迎。
一位65岁的顾客告诉娱乐管理工作室，年轻时要工作，不跟风。 现在退休了，老同学、同事都喜欢去KTV聚会。 它可以容纳很多人一起聚会，一起唱年轻时的老歌。 唱歌，KTV也营造出一种人人都是歌手的感觉。 另一个重要原因是KTV的价格是老年人可以接受的。 按照AA制算，每人十几块钱。
当老年人占据了KTV市场的半壁江山，当年轻人对这种娱乐方式不再有热情时，用户的变化也表明行业的辉煌已不复存在。
曾几何时，线下KTV几乎是年轻人线下聚会的首选。
1995年，千贵KTV落户上海，拉开了中国大陆大众KTV的发展序幕。 2000年，畅销KTV旋律在北京推出。
2006年，文化部、国家版权局启动了卡拉OK版权使用费收费计划。 2008年，中国音像著作权集体管理协会发布了《关于2008年卡拉OK版权使用费标准的公告》。
版权贵，新歌发布慢，城市房租贵。 线下KTV生意越来越难做。
2015年，北京千贵朝外店关闭，成为两年内北京第三家关闭的千贵店。
2020年2月，因王思聪天价消费账单而受到关注的北京卡拉OK之王与200多名员工解除了劳动合同。
最新发布的《中国音乐产业发展综合报告》显示，仅2016年，传统KTV数量就下降了近60%。 2020年，受疫情等因素综合影响，KTV整体客流量下降70%-80%。
截至2021年3月，我国现有KTV企业仍有6.4万家，与峰值12万家相比相当于减半。
新音乐产业观察截图
停滞的播放列表
为什么年轻人去KTV越来越少了？
一是因为有越来越多的娱乐选择。 比如，密室、剧本杀等更具沉浸感的线下娱乐方式开始流行。
以前，狗仔队经常要守在KTV门口偷拍明星的日常生活。 这两年，不少艺人的私生活被曝光，变成了密室。
KTV里经常出现一个人唱歌，其他人看手机的尴尬场面。 然而脚本杀让每个人都有几乎相同的参与度。 进入密室需要交出手机。 两个小时内，大家都集中精力完成同一个目标。 这些新的娱乐形式比卡拉OK更适合一群人之间的团队建设。
沉浸式密室《我的江湖》与本文无关，仅供展示
盒装脚本杀掉了《劈梨》，与本文无关。 它仅用于显示。
第二个原因是歌单停滞不前。 即使去KTV，也不知道唱什么或者很难享受。
播放列表的停滞可以从两个层面来理解。
播放列表的停滞一方面是指曲库更新缓慢、歌曲匮乏。
KTV应从正规渠道获取歌曲版权。 这个过程需要时间，海量的曲库也意味着大量的版权费。 因此，音乐库的滞后和缺乏一直是多年来的问题。
不少KTV违规上传歌曲，几乎所有KTV都曾出现过版权纠纷。 除了与传统唱片公司的纠纷之外，近年来音乐综艺节目的火爆，音乐综艺领域的版权问题也屡见不鲜。
消费者小胡发现，她在音乐综艺节目中非常喜欢的一首歌曲，半年后才在KTV上发布。 当她在某知名连锁KTV点播音乐综艺节目《声入人心》的歌曲时，发现很多歌曲都是以盗版MV的形式呈现，原创歌曲搭配电影《情书》的节选。 ”。
网络公开信息显示，麦松KTV曾与《中国好歌曲》等节目存在版权归属、侵权纠纷。 最终，KTV被法院要求从《中国好歌曲》等节目中删除多首歌曲。
中国音像著作权集体管理协会2018年发布《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》。
另一方面，在上一个集体记忆时代，不少消费者主动停止了自己的KTV歌单。
娱乐管理工作室随机采访了几位80后、90后、00后消费者。 当被问到KTV唱什么的时候，大家提到的答案几乎都是周杰伦、陈奕迅、林俊杰这一代的歌手。
“因为我只要点他们的歌，大家就可以跟着唱。”一位90后受访者说道。 “当我和朋友出去时，我通常会点一些大家都听过的歌曲。 如果只是凭自己的喜好，可能别人只是玩玩手机，但我有时也会点影视主题曲，比如《还珠格格》中的《当》。 每个人都会唱，所以我不会被冷落。”
全国连锁KTV点歌系统上的全国歌曲排行榜也可以佐证这一观点。
排行榜显示，刘若英《后来》、陈奕迅《十年》、周杰伦《阳光灿烂的日子》、孙燕姿《我想念的》、张信哲《落水》等歌曲均位居热门歌曲榜首。在国内。
《Exes 3》主题曲《体面》、《三生三世》主题曲《亮亮》、《小时代》主题曲《时间煮雨》等影视金曲也在现场人气排行榜上名列前茅。
某全国连锁KTV点歌系统全国歌曲排行榜
可见，属于大众集体记忆的高人气歌曲基本上都出现在周杰伦时代或更早的时代，而很多人的KTV歌单也停滞在这个大众传播的最后时代。 如今，音乐市场更加垂直细分。 很多当红歌手的数字专辑虽然取得了惊人的销量，但知名度并不高。 虽然流行歌手的时代已经过去，但影视作品依然是帮助歌曲出圈的一种方式。
值得注意的是，《爱你105度》《可可托海的牧羊人》等通过短视频平台走红的歌曲也是全国热门点播歌曲。 这些流行歌曲以短视频BGM的形式在KTV中不断散发着活力。
当KTV歌单普遍停滞在唱片业时代时，这少量的短视频歌曲却在当今时代留下了印记。
孔雪儿演唱的奥运健儿版《爱你105度》MV片段
持续的需求
无论是线下KTV数量的减少，还是近十年来KTV点歌系统中残留的歌单，似乎都印证了一个老观点：音乐圈已经不好了。
如果只看传统唱片业和唱片公司包装推广的策划歌手的发展，现实确实是悲观的。 但如果把视野拓宽到网络歌曲和原创歌手，那其实是一片欣欣向荣、疯狂增长的蓝海。
这些通过网络走红并作为短视频BGM的歌曲也在在线卡拉OKAPP中发挥了更大的生命力。 在全民卡拉OK等APP热门榜单中，网络神曲和传统金曲几乎是分裂的。
截图自唱吧APP
KTV倒闭的消息传出后，网络上出现了一些悲观的声音。 然而，网络KTV的火爆证明，听音乐、唱歌依然是人们生活中不变的需求，人们对音乐的热爱依然不灭。
作为2014年开始出现的一种新形式，网络卡拉OK为歌唱开辟了新的可能性。
首先，它降低了唱歌的门槛。
很多声音并不出众，甚至唱跑调的人，不敢在KTV秀嗓子，但一个人就能唱的网络卡拉OK歌曲ktv唱歌软件排行，为每个人提供了一个私人的歌唱空间，还有诸如一键音调校正。
某媒体在微博上进行了一项关于“为什么人们去KTV越来越少？”的调查。 在21000名参与者中，有近6000人选择KTV太贵。 相对而言，网络卡拉OK可以说是零消费。
一些偏远地区没有KTV，或者没有设备实惠、价格实惠的KTV。 对于在线卡拉OK，每个人只需要满足有手机和网络两个条件，每个人都可以唱歌。
《2020年中国在线卡拉OK社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，在线卡拉OK行业用户渗透率从2014年占中国网民总数的13.6%提升至2019年的53.6%。2019年行业月度报告活跃设备数量接近2.2亿。
其次，在线卡拉OK系统可以帮助用户找到更适合自己口味的歌曲。
线下的KTV歌单基本上只做了年龄、语言、风格等粗略的划分，而线上系统则基于用户自身的大数据，可以更精准地推荐更符合用户口味的歌曲。
如今的音乐市场讲究垂直细分，在线卡拉OK可以帮助用户深入挖掘自己的垂直细分领域，提高用户对卡拉OK的热情。
全民卡拉OKAPP截图
第三，在线卡拉OK软件增加了在线KTV功能，强调社交属性。
线下KTV的聚会是基于三维关系的。 消费者虽然是生活中的朋友，但歌声中的品味却不一定相同。 在线KTV可以利用大数据帮助用户找到口味相似的歌手。
在全民卡拉OK、唱吧等APP上，根据主题、风格、年龄、地域等不同维度开设了在线歌房，用户可以通过歌曲来寻找朋友。
跟随直播潮流，在线KTV直播唱歌也开始流行。 用户可以在直播间获得一个表达自我的大舞台ktv唱歌软件排行，找到自己喜欢的声音。 这些都是线下KTV无法实现的。
《2020年中国在线卡拉OK社交娱乐行业发展洞察白皮书》数据显示，72.8%的用户会在网络卡拉OK平台上进行社交活动，其中47%的用户会观看现场音乐并进行互动。
全民卡拉OKAPP截图
很多线下KTV在2020年的疫情寒冬中倒闭，但在线卡拉OK行业用户渗透率逐年提升的事实证明，唱歌没有过时，音乐没有过时，只是唱歌的场景更加多样化。
线下KTV多年来没有发生大的模式变革。 现在已经不能再墨守成规了，转型迫在眉睫。
线下KTV的夕阳并非音乐行业的夕阳。 我们也要认识到网络歌曲的生命力、网络卡拉OK的创新，拥抱新的变化。
图片来自微博好乐迪KTV
