护肤领域和医美行业正在经历时代的洗牌。
在当前消费者需求日益多元化的市场环境下，护肤和医美这两个原本相对独立的领域开始以前所未有的方式交织融合，催生新的市场趋势和竞争格局。
在这种转变中，消费者不再满足于传统的护肤方法。相反，在轻医美趋势的引领下，消费者越来越寻求更加科学严谨、精准高效、高度个性化的解决方案。
“彩妆”与“机械装备”的融合、“医药”与“美容”的体现，成为各巨头都押注的蓝海。
——在这场变革中，修丽可无疑是领头羊。
是全球10000+高端影院选择的专业品牌，也是高端影院第一专业品牌。从12年前在国内率先提出“整体护肤”概念，到数十年专业积累布局赋能医美——护肤不断创新，构筑了深度的厚盾和广度的高墙。并最终达到了高度的顶峰。
如果说，当消费趋势悄然发生变化时，医美早已成为美容巨头们的新“战场”，那么欧莱雅无疑是这一领域的领航船——修丽可就是这艘船上的领航者。队长。
12月6日至7日，修丽可将举办“2024修丽可专业精神年度盛典”和修丽可医美峰会两大活动。
在为期两天的活动中，修丽可揭示了品牌理念从“整体护肤”到“整体美学”的进步和进步，为皮肤美容领域的专家搭建了一个高水平、专业的学术交流殿堂。我们将与大会同仁携手共赢，共同推动皮肤科学与美容事业的蓬勃发展，引领中国医美行业走向规范化、专业化、创新化的新生态。
可见，消费回归理性的趋势愈加强烈，护肤与医美融合的趋势已然“沸腾”。看来舒里克的时代真的到来了。
“科学健康”成为新时代的迫切需要
医美蓝海迫切需要：标准化、专业化、创新
有评论一度认为“2023年是‘美丽健康’元年”。从消费趋势和市场反馈来看，这种调整不无道理。
从消费者端来看，近三年全球疫情加速了消费者健康意识的提升，护肤需求更加理性，回归本质，即科学、健康。
这种趋势直接影响了消费者对护肤和医美的认识。即科技护肤和功能性护肤已经成为当前的主流。国家市场监管总局发展研究中心发布的《2024年中国化妆品市场功效宣称研究报告》显示，72%的消费者认为化妆品功效非常重要，65%的消费者重视功效选择化妆品时的数据验证。
另一方面，医美这种短、平、快的高效、密集的护肤方式，成为越来越多消费者的选择。德勤行业报告显示，医美市场在疫情后迎来复苏，非手术轻医美项目成为主要推动力。
从国家层面看，国家卫生计生委《健康中国》规划提出，到2030年，我国健康产业规模显着扩大，总规模达到16万亿元，是目前规模的30倍。 “十三五”规划提出将“健康中国”建设上升为国家战略。
随着消费者对专业美容方案的接受程度逐渐提高，对专业后护肤品的需求也大幅增加。其中，中国注射剂产品市场在过去的一年中呈现出较高的增长速度，预计未来将继续加速增长。重组胶原蛋白将主导高端市场。
——高速发展之下，核心问题凸显：医美行业标准化有待提高。
德勤与艾尔建联合发布的2024年中国医美行业洞察报告显示，未来五年，中国医美市场将达到10%-15%的复合增长率，预计市场规模将达到380到2027年，医疗美容渗透率已达12%，相比28%的医疗美容渗透率仍有提升空间。韩国的审美观和美国的审美观分别为19%和19%。
但与此同时，小红书等社交媒体上的搜索显示，消费者对中国医美行业的不成熟感到担忧和不信任。网友普遍关心的“蒸脸”、“增生”、“违规注射”、“医生资质不透明或缺乏”等一系列乱象和问题——足以挫伤中国消费者对医美的热情。
医美行业的发展必须在科学、全面的监管下循序渐进，走向规范化、专业化、创新化。想要让沉闷的池塘保持生机，就必须添加几条鲶鱼，从源头搅动水流。修丽可此时加入医美领域，是“鲶鱼效应”的良好开端。
从“整体护肤”到“整体美学”
修丽可玩“大游戏”布局“大局”
这场年度盛典暨医美峰会的背后，是修丽可在“科学与健康”棋局中的重要一步：打通护肤与医美两大领域，整合渠道，让消费者跨界，让策略升级。
正如欧莱雅中国副首席执行官、高端化妆品部总经理马晓宇在致辞中指出：“的品牌基因源于专业医学，在中国率先提出前瞻性的——寻找‘整体护肤’理念，第一个与中国合作的专业功能性护肤品牌，也是第一个与中国医疗美容机构合作的品牌。”
渠道方面，修丽诗以中国市场医药为基础，逐步打造医药、零售、电商一体化三大渠道。在此基础上，形成了独特的“零售+诊所”创新商业模式。这种独特的业态布局也让该品牌在招商方面更具特色，比市场上其他品牌更具优势。
截至目前，修丽可已与医美渠道近1100家门店合作。依托强大的渠道体系，修丽可开展了众多医研共创项目与合作。通过各渠道的共同融合，形成互动体验新模式，实现协同效益最大化。
6日举行的2024修丽可专业精神年度盛典自2017年创办以来，一直倡导行业内具有高度感染力和凝聚力的真诚专业精神，向在该领域做出杰出贡献的权威专家致敬，并建立为皮肤美容专家打造一流、专业的学术交流平台，为促进医学美容知识的分享与交流搭建坚实的纽带。
——但这还不够。
修丽可品牌总经理何玛丽在会上分享了修丽可在美肤领域的专业探索与赋能实践。她说：“案例研究中医生的专业精神和不懈努力，为综合皮肤护理和美容外科的发展做出了贡献。整体美学的临床证据增加了有价值和真实的数据。修丽可始终坚持“循证医学”原则，致力于将科学理论转化为临床实践，为爱美人士提供科学高效的肌肤解决方案。 ”
不难想象，站在光医美时代前沿的修丽可，将通过与医疗领域的深入接触，通过资源整合、合作创新，实现“向上的跨越”，谱写新的篇章。谱写了中国医美行业发展的篇章。 。
过去，修丽可喊着“整体护肤”的口号；未来，修丽可或许可以合法地扛起“整体美学”的大旗。
在消费者信任和专业认可、技术研发和本土创新能力、推动医美行业规范发展等方面，修丽可的未来也将出现更多可能性。这一布局也传递出一个明确的信号：专业度和服务体验的提升是医美行业未来竞争的重点方向。
从专业护肤到医美
修丽可战略“双跳”
自成立以来，修丽可一直是一个面向未来的品牌。
三十年前，杜克大学首席皮肤科医生教授博士发现了黄金抗氧化配方。他凭借突破性研究破译了皮肤密码，修丽可品牌由此诞生。作为科学护肤领域的抗氧化权威，修丽可30年来一直秉承科学严谨、循证的专业精神，通过科学研究探索创新，不断追求肌肤美观和卓越功效，推动皮肤科学的发展。
2012年，修丽可在中国率先提出“整体护肤”概念。以专业机构为核心，运用修丽可科学护肤解决方案，修丽可将“科学护肤解决方案”、“高级家庭护理”和“专业美容项目”三者结合起来，打通科学护肤闭环在诊所治疗和家庭护理场景中。
12年来，修丽可以医学为引擎，让众多中国爱美人士在多维度场景下享受到更精准、综合的皮肤问题解决方案。多年来，修丽可不断推动全面护肤理念在市场上的贯彻和落实。发展。
尤其是在过去的一年里，修丽可与全国50多位皮肤美容领域的顶级专家合作，共同见证了一次又一次创新里程碑的成就。模式等方面的探索显示出非凡的开创性和深远的影响。
■ 在临床研究层面，修丽可凭借卓越的研发实力和创新精神，成功推出28项全球领先的综合护肤解决方案，其中12项已在中国成功上市；
■ 在学术理论层面，修丽可积极引领学术进步，发表了包括全球首个《整体皮肤护理专家共识》在内的50多篇顶级学术文章，并与行业权威专家合作，构建了完整的临床诊断和治疗体系。治疗理论。以此体系为基础，为医学美容从业者提供科学系统的理论和实践参考依据；
■ 在医学教育领域，为助力行业持续培养和输出优秀青年医师人才，修丽可与中国非公立医疗机构协会皮肤科专业委员会、颜思教育、科伊人达成战略合作，实现全面皮肤护理理念教育环节的进一步建设和完善；
■ 运营层面，聚焦医美机构实施，修丽可联合推出《2023肤光医美运营白皮书》，通过广泛调研甄选最佳实践案例，从实用、实用的角度为医美机构提供管理服务运营视角。想法。
修丽可的“整体”理论在过去两年里不断进步并有新动作：
2023年，修丽可将推出首家综合护肤概念店，将专业护肤与医学美容融为一体，为消费者提供更全面、更专业的嫩肤解决方案。未来五年，修丽可将充分发挥专业优势，通过独特的整体美学理念，联合当地优质医美客户，推动概念店覆盖15个人口超千万的城市，零售业实现新突破。
2024年3月，修丽可胶原注射液（即“注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液”）正式上市，标志着修丽可综合护肤体系首次涵盖三类医疗器械。
修丽可品牌总经理何玛丽告诉记者：“自2010年进入中国以来，修丽可从医美渠道起步，与中国皮肤科专家合作，深耕中国医美市场。面对当前充满挑战的行业形势，修丽可将充分发挥品牌潜力，抓住当前轻医美发展趋势，与医美机构深度合作，实现“妆”与“妆”结合‘机械’，‘医’与‘美’联动，顺势而为，共赢。”
从专业护肤到医学美容，护肤可以提前十几年规划。可以说是天时、地利、人和。
首先，修丽可在客户群体和渠道方面具有强大的先发优势。十年来，修丽可已发展成为中国数万家医疗机构和美容院的专业选择。修丽可客户群中，医美用户集中度高达21%——这就是修丽可综合护肤。跨越式发展的重要基础。
其次，如前所述，科学与健康成为“美丽与健康”时代的迫切需求——而医美混杂的“蓝海”不仅需要游戏规则的打破者，更需要规则的制定者。
如果说修丽可对皮肤科的押注可以比作一盘长棋，那么修丽可近年来在医美领域的快速成功并不是为了“战胜”对手，而是为了超越自己——更重要的是付出密切关注消费者之所想，回应消费者需求，押宝未来，一步步进步。
打造并赋能医美生态圈
修丽可 ()，与欧莱雅一起攀登顶峰
12月7日举行的修丽可医疗美容峰会，主题为“顺势而行，共享美丽，共赢”——这几乎完美概括了修丽可和欧莱雅集团目前的潜力和愿景。
在南京占超医疗美容诊所周占超教授的主持下，来自全国权威医院和知名医疗美容机构的专家学者共同探索整体美学的发展。讨论重点围绕轻医美围术期皮肤护理对消费者的现状和需求、临床医生角度综合皮肤护理给消费者带来的价值、专业赋能提升医美行业公众信任度和消费者满意度等话题进行讨论。以及胶原蛋白地图等赋能行业的创新项目等话题展开。以修丽可胶原蛋白注射液为例，与会嘉宾高度评价修丽可品牌对科研的严谨追求及其“整体护肤”理念的科学价值，取得了巅峰的成就。引领行业前进。
长期以来，修丽可（）以产品科学和作用机制为基础，以多项临床研究和大量临床案例证明其功效和安全性，为爱美人士提供全面、精准的皮肤问题综合解决方案。
复旦大学附属华山医院郑志忠教授高度评价了修丽可品牌对科研的坚定执着以及“整体护肤”理念的科学价值。他称赞道：“十多年来，我见证了修丽可在中国的成长，不仅深耕专业和科学，也愿意与行业内的优秀企业一起，推动全面护肤和健康事业的发展。”期待品牌未来能够整合并持续赋能皮肤科、整形外科等皮肤美容领域不同背景的专业医生，精选产品，探索并推出更多有价值、有依据的综合解决方案，并促进教育消费者健康科学美丽，造福行业，造福更多追求美丽的人。”
欧莱雅几乎是美妆行业嗅觉最灵敏、执行力最快的公司。它力量强大且灵活，无愧于“独角兽霸王龙”的绰号。
修丽可的颠覆与创新，离不开集团的赋能与支持。这几年，欧莱雅在医美领域频频大动作：
■ 2022年初，欧莱雅将开发注射医疗器械；
■ 2023年2月，欧莱雅集团正式将原欧莱雅活性健康化妆品部更名为皮肤科学与美容事业部；
■ 2023年4月，欧莱雅中国2022/2023年度发展战略沟通会上，欧莱雅中国皮肤科学与美容事业部携手健康产业不同专业背景的合作伙伴，推出五个新的战略合作项目，旨在在“美丽大健康”；
■ 2023年积极探索联合医疗美容诊所，并于2024年8月收购全球专业皮肤健康公司高德美10%的股份。欧莱雅与高德美的强强联手，不仅将加大巨头在特殊领域的布局-功效护肤品，也加速皮肤科学与医美赛道的升级；
■ 今年年底，欧莱雅投资了国内一家知名医疗美容机构。通过皮肤健康需求与专业医美服务的精准结合，品牌可以从诊断和治疗中获取经验来辅助产品开发，为综合护肤实践搭建一个前瞻性的试验场。
潮水总是追随海岸的形状——正如上述所有投资都与消费者对“科学、健康”的渴望息息相关。
针对中国市场，上述修丽可胶原蛋白注射液旨在为集团建立重组人源化胶原蛋白（RHC）相关的新品类，同时不失注射产品领域蓬勃发展的趋势。 ;对美容机构的投资无疑是探索与皮肤科医生密切合作新方式的试验场。
在中国医美行业蓬勃发展的趋势下，欧莱雅集团再次展现了前瞻的战略眼光和强大的市场布局能力。目前，中国皮肤科市场是欧莱雅皮肤科及美容事业部的增长引擎和重点战略市场。 2022年，欧莱雅中国皮肤科及美容事业部增速将是中国整体皮肤科市场增速的六倍。
真正领先的企业必须实现“系统化”的领导。其产品和服务、运营管理、组织能力和企业文化都体现了整个体系的内在一致性。这一观点恰好得到了欧莱雅集团的证实。
正如欧莱雅在可持续发展领域，积极建立行业生态系统，利用个人和行业的力量，推动行业向善、向美、向善转型。那么同样在医美领域，欧莱雅也可以“复制”其系统性的成功经验，通过链接上下游产业，重新打造医美生态系统，从而实现对医美行业的积极推动。
另一方面，欧莱雅对医美市场的长期深度投入以及在医美领域的本土创新，彰显了集团“在中国，为中国”的一贯理念。
正如欧莱雅（中国）副总裁兼皮肤科学与美容事业部总经理马兰女士在会上表示：“作为全球最大的护肤市场之一，中国市场一直是欧莱雅的重点市场。欧莱雅的战略重点将持续加大在中国的投资力度，与更多的行业从业者、皮肤皮肤科医生、医生、专业机构等紧密合作，不断创新突破，共同探索，赋能发展。的中国的皮肤美容行业，从而更好地服务广大中国爱美人士，为他们提供全面的美容解决方案，满足他们对美丽和健康的多样化需求。”
消费者投票将揭晓结果。刚刚结束的双十一，修丽可继续稳居天猫双十一美妆排行榜前十，位列第7位，比去年上升一位。
看来，当修丽可先进“全面护肤”的“银针”遇上欧莱雅弹力闪亮的“金线”，就会密密麻麻地编织出一幅耀眼的“美丽蓝图”——无论是美容化妆品医疗美容行业将受到影响。
登顶而立，修力客的时代真正到来了。
