今年，《时尚COSMO》封面拍摄了18位明星，横跨演员、歌手、超模、运动员等多维度领域。也拓展了与明星在专题、新媒体、营销等各个方面合作的可能性，所以影视娱乐的动向，始终与我们息息相关。
今年对于中国娱乐行业来说也是充满变化的一年。今天，12月31日，2024年的最后一天，5部电影齐齐上映，仿佛在抢着完成今年电影市场的KPI；热播电视剧的公式失败了，古遇失败了，爆款剧“第二部”失败了。首部短剧出身的导演制作的故事片成为年终爆款；综艺N代继续努力，成为今年综艺节目的中坚力量……
如何在变化中生存，是每个创作者面临的问题。
电视剧版块
年初的《繁花》、《庆余年第二季》、《玫瑰花物语》之后，剧集市场鲜有爆款。虽然《永夜》在年底带动了热度，但全年依然呈现高增长、低销量的态势。情况。
“大IP+流量”一度被视为爆款公式，打造出《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《步步高》等多部热门古偶剧。 《惊天动地》、《古剑奇谭》等。今年根据同一配方制作的《狐仙红娘之月红》和《仙剑奇侠传4》，口碑和收视率都不尽如人意。
热播剧第二季似乎接连“失败”。 《长相思第二季》、《犯罪书2》和《黎明》（《白夜行》第二部）的口碑收视大不如前。
从观众的反馈来看，作为创作者，沉迷于旧的成功模式只会导致更多的失败。但从创作心理来看，对热门剧套用套路、续集都是“保守”心态。不稳定的市场环境增加了创作团队的试错成本。他们只敢延续现有的成功模式，而不敢进行新的尝试。
市场变得越保守，它就会变得越糟糕，而市场变得越糟糕，它就会变得越保守。这是一个亟待打破的恶性循环。
电影区
2024年中国电影市场票房为423亿元（截至12月31日），与2023年的549亿元相差超过100亿元，与2023年的470亿元票房仍有差距。 2021年疫情期间。整个电影市场似乎面临着一个格局。性能力下降。
观众消费更加理性，观影热情有所下降。观众线上观看短视频的频率持续增加，线下娱乐消费频率整体下降，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。有票房号召力的仍以贾玲、马丽、沉腾、雷佳音等实力中年演员为主，而年轻演员则缺乏后继者。
与此同时，“吴京来访”、“艺谋震惊”、“思燕哭泣”等过去被证明成功的所谓营销“方法论”已被解构，变得无效。 《好事》、《决意逃跑》等注重创新故事创作的电影脱颖而出，电影内容质量的重要性日益凸显。
今年市场反馈最好的板块是综艺节目和短剧。
综艺市场逐步复苏，线上综艺节目数量已达111档，比去年增长11%。与口碑下滑的长剧第二部不同，N代表着出色的表演，比如《再见恋人第四季》、《歌手2024》、《我们走吧第二季》、《到桃花坞五十公里季》 4》、《心跳的信号》《七季》都获得了不错的反馈……其中，《再见爱人第四季》是当之无愧的爆款 年。
探究本质，因为这些经典的老综艺一直在不断寻求创新和变化，不断尝试讨论当下最新最强的情感，与观众达成深度共情。
但令人担忧的是，虽然人气和质量有所回升，但投资却没有。数据显示，2024年上半年，电视综艺、网络综艺投资数量整体呈现下降趋势。只有品种N代的投资情况相对乐观。 2024年上半年，前20名电视综艺投资项目中，综艺N代占比超过60%。排名前十的网络综艺投资项目中，综艺N代占比60%。
与保守的长篇作品一样，综艺广告的投入也是保守的。各大品牌都保持观望态度，对广告也持谨慎态度，希望用更少的钱取得更好的效果。
微短剧细分市场由于发展时间较短，似乎具有更强的势头。 2024年，微短剧票房将首次超越内地电影，市场规模达504.4亿元。微短剧行业已进入2.0时代。
过亿充值神话吸引了大量资金，发行平台的“阵容”也日益豪华。
微短剧成功登陆省级卫视，成为明星。湖南卫视开设了微短剧剧场“大芒剧场”，东方卫视打造了“品质东方微剧场”，浙江卫视、重庆卫视也积极布局微短剧赛道。
据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，全国省级卫视已播出微短剧30余部，收视家庭超5亿户，剧集观看量达千万级。占48.3%；微短剧总观看时长占其播放时长的1.2倍。微短剧成为明星，成为电视台收视率的新解药。
此外，几乎各大互联网公司都纷纷进军短剧领域。美团、京东、拼多多等电商平台采购竖屏短剧，协助制片方进行第二轮发行；华为推出短剧APP，测试短剧支付模式；小米和360今年也发布了多款短游相关产品。
周星驰也加入微短剧创作，邀请易小星、派小轩参与创作《金猪玉叶》；华谊兄弟于今年8月正式宣布推出短剧厂牌“华谊兄弟火剧”。正式加入短剧创作团队。
从品质上来说，经过近两年的市场探索，2024年的短剧市场正在逐渐摆脱人们对短剧“制作粗糙、血腥”的印象。利用多元化的题材、深刻的主题引起观众的共鸣，才是市场的制胜之道。
乐观的成本回报率也吸引了更多影视从业者加入微短剧行业。除了快速盈利之外，他们还可以在低成本创作上多尝试，更多地体现自己的创作意愿。当然，随着内容同质化问题日益凸显，微短剧的题材优势和创新能力也在减弱，题材红利逐渐下降。
放眼整个行业，2024年是“失效”之年，行业形成的习惯规则正在消失； 2024年也是“立”的一年，仍然有创作者愿意勇敢探索未来之路，建立“新”的游戏规则。
影视娱乐尤其是艺人、明星对时尚界有着重要影响，这是不争的事实。在即将到来的2025年“时尚COSMO”中，我们依然会尝试与娱乐圈积极合作的各种可能性和创新。当泡沫消散，就是回归创作本身、聚焦内容的时候了。这是风云变幻中唯一不变的真理。
