往昔某个时候, 李宁与安踏这两个品牌, 乃年轻人衣柜及鞋柜内的品牌主力军, 当你于校园操场漫步, 或者穿梭在街头巷尾时, 我们皆能瞧见身着国产运动品牌套装的年轻人群体, 这两个品牌的服装大体上已然成为一代人的青春记忆了。然而不知自何时起始, 如今现身城市街头, 我们发觉年轻人的日常穿着搭配已然甚少选用这两个品牌了。
若要剖析一探究竟其背后的缘由, 实则并非缘由于这两个服装品牌的实力处于退步态势, 而是当下z世代的穿搭需求已然产生了极大的转变。现代的年轻人群体不再单单是追寻服装的运动以及舒适功能, 实际上更为注重日常穿搭所具备的时尚感, 以及可不可以展现出自身的独特审美。所以李宁和安踏这两个品牌的衣物基本上仅仅被限定在运动场合穿着, 日常造型已然转向了更具特色的服装品牌了。
第一：年轻人现在不爱穿李宁和安踏的两大原因
原因1.品牌设计风格单一，全部偏向运动属性
核心设计元素是为专业运动而生的李宁和安踏这两个品牌, 其衣服设计全都紧紧围绕竞技运动, 服装剪裁偏向宽松, 鞋子款式功能性比设计感更强, 这使得众多年轻人在日常出行以及约会期间, 整套穿搭的运动感觉过强, 难以适配不同场合的多元穿搭需求, 渐进地年轻人就降低购买的欲望了。
原因2.款式和logo辨识度太高，撞款严重
现今的年轻人在穿搭方面, 对独特极为看重, 他们最为惧怕的便是撞衫以及变得大众化, 安踏与李宁的线下门店在大街小巷广泛分布着呢, 爆款的鞋子和服饰的普及率都颇高, 其价格也显得较为亲民, 如此一来就使得大街小巷的路人之间的穿搭基本上都相差无几, 甚至连品牌的 logo 以及标志性的国潮印花, 分明全然高提到了衣服的辨识度, 这与现在年轻人那种去 logo 化的风格穿搭是彻底背道而驰的。
第二：现在年轻人挑选服装品牌的四大底层逻辑
逻辑1.区分穿搭场合购买服装
年轻人群体购买衣服, 实际上更多考虑的是多场合能用的功能性, 运动品牌服装热度之所以下降, 是由于这套衣服基本上仅适用于运动的场合, 然而年轻人所需的却是一件衣服，既能适配通行时的得体感, 又能搭配逛街时的时尚感, 所以, 当下流行的户外风格以及轻运动风格便十分盛行, 我们无需再为运动专门准备一套衣服, 日常穿搭也具备舒适的时尚质感, 减少了穿搭成本, 衣柜里也不会有压箱底的单品了。
逻辑2.去logo化穿搭，看中造型独特性
这年头的年轻人, 渐渐告别了凭借大logo以及品牌穿搭来彰显身份的时期, 如今穿衣服反倒更期望去掉logo, 摆脱品牌名气的加持, 年轻人更为在意这件事, 即这件衣服可不可以表达自我的审美, 还有服装的设计能不能展现自我独特的品味。故而当你仍在追求logo化穿搭之际, 真正追求穿搭的年轻人, 早就从版型、配色、服装细节这几个方面去深化了, 设计能够回归简约, 然而剪裁必须高级, 与此同时也再也不用为品牌的溢价付钱了。
逻辑3.偏爱小众质感，拒绝烂大街的货色
有着现代社交媒体文化影响的Z世代, 相较于那些人人皆知的国民大牌, 因希望在那些备受同龄人喜爱的出圈品牌里, 也就是小众品牌中, 达成与他人不同的差异化, 去满足一小部分群体的穿衣需求, 从而增添自我穿衣整体感。像流行起来的复古德训风格, 山系户外风格以及松弛老钱风格, 都展现出了不同圈层对自身品位特点及审美标签的认可。
逻辑4.穿衣更追求性价比，拒绝盲目溢价
人人都清楚, 追逐大牌必然得为品牌效应带来的溢价掏钱, 哪怕钱包紧张, 也得咬着牙去买大牌的风气已然转变。当下的年轻人愈发理性, 不盲目迷信大牌的光环, 更注重穿衣的性价比, 年轻人会对面料的做工, 版型的好坏以及价格的高低进行对比, 要是大牌普通基础款溢价过高, 那我们不如转向审美在线, 并且做工靠谱的新锐品牌, 拒绝为大牌的营销跟名气付款, 同等预算请优先给予面料质感以及版型的优势。
第三：当下，年轻人最爱的三个人时髦品牌，街头出镜率飙升
品牌1.New 新百伦=复古休闲风格的万金油
New这个品牌一直持续爆火, 关键在于平衡了复古颜值与穿搭舒适感, 并非全是硬核运动单品, 跑鞋线条柔和能适配多种穿搭。面料有高效科技支撑, 适配日系松弛穿搭, 适配韩日约穿以穿, 能满足多种场景穿搭需求, 四季无需更换。
品牌2.萨洛蒙=城市户外风格的代表
萨洛蒙这个品牌, 往昔是面向登山徒步领域的, 现今全然步入城市日常年轻群体的穿搭范畴。该品牌服装具备这样的特性, 是将户外技能的审美与日常穿搭精妙融合起来的, 其鞋子有着户外登山鞋的支撑感与舒适感, 用于日常穿着时并不会显得笨重, 机能风的服饰剪裁干脆利落, 配色较为克制, 既能满足年轻人对个性的追求, 还能弱化那种浮夸的审美心理。在小红书上现身出镜的频率以及在街头场景中可见的概率, 连年呈现出急剧增长的态势。
品牌3.FILA =轻运动潮流向风格
这个品牌归安大集团所有, 然而它与主品牌定位全然不同, 它是主打潮流轻运动的服装品牌, 其弱化了竞技体育属性, 开发出了复古风、街头风、都市休闲风等多样风格的服装设计, 版型剪裁更倾向于日常穿搭, 呈现的轮廓感有松有紧, 这样的轮廓感更适宜街头搭配, 它没有了大logo的刻意点缀, 配色也更显年轻化, 兼顾容貌美观与实际使用实用。
第四：结语
当代年轻人消费观念发生了转变, 这告诉我们, 时尚并非有着绝对好坏之分的品牌, 它仅仅是一种工具, 消费的时候不应该为品牌溢价去买单, 适合自己的情形下那才算是最好的。
