2024年12月18日，携程集团全球合作伙伴峰会暨营销合作伙伴论坛在阿布扎比举行。作为携程年度战略合作伙伴，百威亚太首席营销官车奇出席大会，并在圆桌讨论中与现场嘉宾对话“布局‘旅行+’模式，拓展体验式消费新场景”探索文化与旅游融合。新范式。
旅游消费“高歌猛进”，“旅行+啤酒”是文旅创新消费场景的典型代表
近年来，随着旅游业的爆发和“旅游+”战略的提出，旅游创新成果深度融入经济社会各个领域，不断激发其他行业的创新和生产力，形成更广泛的新常态。社会和经济消费。 “旅行+啤酒”是文化旅游创新消费场景的典型代表。
“旅行是一种可以触发情感的开关，而啤酒天然具有社交和体验属性，可以拉近人与人之间的距离。当旅行遇见啤酒，自然就会形成一种非常有吸引力的关系。合作模式。”车奇表示，如今的消费者更加注重品牌体验，看重社交互动和情感价值。因此，品牌想要利用旅游热潮打造新的品牌机会，需要从以下角度入手：为消费者创造与品牌本身相关的独特消费体验。
据悉，今年5月，携程与百威亚太达成战略合作，展开包括营销、数据洞察、商旅服务、特色渠道等多方位尝试和深度合作。 ——高端品牌与携程联手推出一系列定制体验游，为消费者打造美好的自然之旅。
Matt Che，百威亚太区首席营销官
携程+百威亚太战略合作，探索跨境旅游营销增长水平
携程发布的报告显示，高端旅行者主要是80后、90后用户。他们是旅游的核心消费者，也是社会其他消费的重要组成部分。这些追求高品质生活的游客越来越看重旅行的个性化和独特性，渴望体验能够提供非凡活动和专属服务的旅行产品。
圆桌讨论中，车奇以携程2024年百威亚太将以旗下倡导舒适休闲生活方式的超高端品牌为先行者。基于携程大数据，精选海南、云南等热门目的地，共同定制专属旅行线路，将科罗娜品牌形象与旅行联系起来。联盟。在共创线路的过程中，双方结合当季热门旅游主题，共同定制旅游目的地推荐清单，为用户挑选舒适的旅游指南，并为旅行者安排凯撒科罗纳餐厅和酒吧等增值体验。激发消费者对旅行的向往，为消费者提供真正的价值和良好的消费体验，引起消费者强烈共鸣。
孙波，携程集团首席营销官；马特·车，百威啤酒亚太区首席营销官
对此，携程集团首席营销官孙波表示，“旅行+”已逐渐成为携程的核心营销策略之一。
携程始终积极发现新的旅游内容，持续利用自身在数据、流量、内容、产品等方面的优势，帮助新热点的涌现和健康成长。
“‘旅行+’不仅是携程的战略方向，也是携程与生态圈合作伙伴共同探索未来创新发展的有效路径。”孙波在圆桌讨论中提到，“旅行+啤酒”是携程与百威亚太深度合作的方向，正在使双方形成跨界合力，不断创造新的营销故事。
值得一提的是，除科罗娜外，从2024年开始，百威亚太将与携程共同推出文旅融合生态的重要板块，包括文化娱乐演艺、赛事经济、旅游街区、名店、美食等。 ，并将把他们的百威、蓝姑娘等众多知名品牌的消费体验与上述板块相结合，创新文旅行业的新场景和服务。未来，携程与百威亚太将跨界联动更多文旅上下游产业链，持续探索旅行生态的无限可能，共同探索文旅消费创新发展的有效路径。
