年末了，大家在公司的年终团建是在哪度过的？
年终临近时，那家公司组织了一年一度的年末团建活动，我有个朋友在这个时候萌生了一个想法，他建议团购一张洗浴中心的门票，这个意见随后被提交给了公司老板，这位老板今年已经五十有六了。老板看到清单上罗列着足疗、洗浴以及泰式按摩等项目，心中产生了误解，他误以为是员工不顾诚信去迎合他作为老年人的需求。
但谁说，只有上了年纪的人才能享受躺平的快乐？
这一届年轻人，正在通过团购占领洗浴中心。
参考美团所提供的数据来看，在北京、上海、成都等地方，于一些规模较大的洗浴中心之内，年龄处于25岁至35岁这个区间的年轻人，甚至能够占据客流量的50%还要多。时不时就会有各种各样的探店博主、美食博主以及生活博主，去往洗浴中心，为你拍摄一整期的视频。
并不是年轻人仅仅喜爱“躺平”，与之同样有所增长的乃是各类运动健身服务，依据美团数据，在2023年直至2024年上半年期间，美团玩乐运健行业的意向用户、意向消费者年同比增长幅度约为28%，在线商户年同比增长幅度约为49%，这二者共同促使平台交易额增速达到大约120%。
这届年轻人哪怕是处于“休息”状态，也势必要成为顶尖层级的。对他们而言，不管是按摩足疗，又或是运动健身，都存有一个相同的关键要点，那便是他们愈发关注“自身”了。于是乎，团购被他们逐渐转变为一种生活模式。
年轻人把洗浴中心“团”成了
东方迪士尼
东北盛行洗浴文化，这源于气温，还源于中国工业发展的历史，然而让洗浴文化在全国各处都如繁花尽开满地的，是洗浴中心具备的综合性。
有个和我关系不错的人，每次组织局子进行聚会的时候，就偏偏喜欢把地点定在洗浴中心，还留下了一句很有名的话，那就是要是你不乐意去洗浴中心开展聚会活动，那肯定是由于你压根没有去过那种真正意义的洗浴中心。我们针对这个事情曾经展开过好多的学术探讨，他甚至当场拿出手机，对着美团上面各种各样的团购内容，开始给我从横向的方向去对比剖析性价比。
剧本杀玩一小时起码三十元起，台球厅收费在二十五元至三十五元之间不定，密室玩一小时最低都得七八十，运动健身是体育活动范畴，你擅长网球我爱玩乒乓球羽毛球，你想攀岩我打算徒步她倾向跳舞，如此一来很难玩到一块儿去……洗浴中心情况如何呢？一人24小时收费一百五十八元，吃喝玩睡全涵盖了，有台球可玩有电影能看，身着懒人浴衣蜷缩在懒人沙发里，吃着免费水果玩着PS5，玩累了直接闭眼睡上一觉，这般情形跟在天堂有啥差别呢？
汤泉馆当中的PS5专区，在《黑神话悟空》发售之际，到处都是前来体验首发的玩家。
去年，有来自南方的朋友前来北京找我游玩，白天的时候带着她耗费了一整天去攀爬长城，到了晚上，一群人做出决议要去进行按摩并享用自助。她首次踏入汤泉馆，大为惊叹仿佛见到天人。在进去之前还在讲泡澡能有啥特别的花样，然而两小时过后已然在三文鱼刺身自助跟前大声呼喊：“中国不能够缺少洗浴中心，就如同西方不能够缺少耶路撒冷！”。
说今天的洗浴中心是洗浴中心，倒不如讲洗浴中心正演变成大型娱乐综合商业体。大家身处 CBD 的高楼大厦之中，凭借工作来供自己的物质之需，于洗浴中心的综合供给里，借自由的选择去滋养自身的灵魂。
同样的定价，清晰的成本；集体进行组队，然而进了门之后就能各自玩各自的。要是想聊天那就三五成群地聊，要是不想聊也能够去角落耍手机。吃自己想吃的，玩自己想玩的，喜欢躺的去躺，喜欢High的去High。一同前来的麦霸在KTV的隔间里吼得震天动地，而你能够在几十米之外的按摩椅上睡得浑然不觉……
可以这么说，从某种程度来讲，都是在贩卖快乐以及梦想，洗浴中心在功效方面已然能够渐渐类比东方迪士尼，也难怪会有年轻人，甚至是愿意在洗浴中心里举办婚礼。
在洗浴中心当中，甚至于专门设置有换衣拍照打卡的区域，并且存在着不同的拍照场景可供你去进行选择。
年轻人对于生活的需求，早就已然发生变化，变得复杂起来，不再仅仅只是单纯仅仅追求一种娱乐方式，而是转而寻觅探寻一种具备多功能的场所，这种场所能够兼顾休闲，能够照顾到社交，甚至还能涉及身心保养。
新兴的洗浴中心在年轻人群体当中迅速流行起来，追究其背后的原因，很大程度上是由于精准地把握了这类呈现出复合特征的需求。这样一部分需求得以进入人们视野的整个过程，与传统行业在线上领域快速提升的占有率有着紧密的关联，是无法分割开来的。
按照2024年度国家统计局给出的数据来看，我国居民每一天使用互联网的平均用时是5小时37分钟，其中，作为主力军消费人群的18至59周岁居民，每一天使用互联网的平均用时已然高达7小时19分钟，这些用户极为习惯借助APP去查找信息、开展团购购买以及撰写评价。
然而，借助团购所构建起来的消费行为，进而转变成了以数字资产的形式沉淀下来，于此同时，商家们开始更加深入地理解消费者。
于是你会发现，综合性越来越强的，不只是洗浴中心。
如今，一系列全新的玩法开始在团购套餐中冒尖，这些玩法包括足疗店配备了自助餐，按摩店设置了4K大屏幕，洗浴情况下最好还能有撸猫的机会，并且这些需求过去都分散在年轻人的奇思妙想里。
年轻人生活图鉴
往昔之时，足疗店面，美容美发店面，游戏机店面，常常分布于街头巷尾那些居民区当中，乃是市井生活气息的一种象征。它们在一处开张设置以后，便在那一处扎根生长直至存续，与居民区里稳定固定的住户们彼此相互依存着。
当下，年轻人于团购之中寻觅到契合自身的生活步伐，于线上探寻休闲与玩乐，于办公软件所标注的诸多项目间隙留出专属自己的 时刻。于是乎，足疗以及按摩开始愈发频繁地现身于商场之内，小区周边涌现出 24 小时营业的洗衣房，24 小时营业的自助台球场所，24 小时营业的自助健身房等等。
24小时自助台球，小铁台球
年轻人快节奏生活里的“血瓶”，是借助团购这种极其大众化方式的碎片化供给，在每一个被工作折磨成残血状态的午后，它安慰你的灵魂，让你安心躺平享受休憩，三十分钟后又是一条好汉，在每一个被工作折磨成残血状态的深夜亦是如此。
甚至，丰富供给涌现出来，行业之间的竞争关系，就“乱成了一锅粥”。
比如，把年前贺岁档票房跟前些年作一番对比，有几位从事影视行业的朋友找我交流，提及年轻人不再去看电影，那他们都跑到哪里去了呢？
我讲你开启手机，美团网或者大众点评网，休闲玩乐的分区按照热度进行排行，年轻人就在那些销量最好的团购券当中。
过往之时，年轻人外出，其所呈现的最为常见的搜索样式是，搜索“咖啡馆”，搜索“射箭馆”，搜索“剧本杀”等等。然而当下，他们转而开始搜索“能够待上一下午的场所”，搜索“xx周边可供放松之地”，搜索“9.9元玩台球”等等。
大伙在这么一番搜索之后，猛地发觉，自身的竞争对手已然不再是传统概念里的同行啦。洗浴中心能够去替代台球厅，台球厅能够去替代电影院，电影院能够去替代射箭馆，射箭馆能够去替代轰趴馆，轰趴馆能够去替代KTV……
电影院里的年轻人都在团购前排
年轻时，于团购平台之上，使劲极力地去审慎研究性价比，疯狂迅猛地翻动好多页面查看平台评价，对照比较店铺星级，对照比较销量以及好评率，并且还对照比较各个店铺之间能够予以提供的产品以及服务，在消费完成以后，还会洋洋洒洒地撰写下攻略以及感想。
于是，先是发现，接着进行研究，而后制定攻略，最后予以分享，这样一个完整的链条，使得团购开始渐渐变成这届年轻人的一种生活方式。
这种趋向要是换算成数据的话，那就会显得更为直观了。依据美团给出的数据来看，在2024年的1月到11月期间，美团上玩乐变美相关的消费订单数量同比增长了84%，其中，特价团订单增长幅度达到了388%。
公元二零二四年，仅仅是单纯的足疗团购，于美团之上就售出了一亿五千万份，美甲服务单独售出了一亿份，游戏厅相关产品售出了九千七百万份，甚至就连艾灸这种规模极小且极为垂直细分的项目，亦售出了五百六十万份，动物疫苗售出了七百八十万份。
就连带着一些以往不怎么搞团购的领域，其中就有零售的超市，还有便利店，以及商场、百货，品牌零售的团购券，这些加起来也卖出了2000多万份。
“买买买”成了行业进化的加速器
说到年轻人，他们所选的每一张团购券，都是对自身生活质量提出的一个小小的要求。而团购，这本属于年轻人的生活图鉴，它本身也处于持续不断的变化当中。
从上周末起，就带着朋友家小孩前往亲子乐园，我点开美团里的团购套餐，差点把眼睛挑花，以往线上团购，大多是去团一张门票，然而现如今，店内的门票，餐饮，各类手工项目，差不多都被按1:1比例搬到了线上，去酒吧的话，团购里也基本能选到所有酒水、小吃、时长的任意一种搭配，这可真是让人眼花缭乱啊！
现在的KTV团购已经可以在线上实现具体时间的分时预订了
甚至，以前在线下很难达成的事情，如今在线上达成了。比如说足球，篮球的运动，网球的活动，羽毛球开展的事项，乒乓球进行的情形等，这些需要众多人一起才能开展起来的体育活动 ，差不多都能够在美团之上寻觅到“拼场”的产品服务项目。径直化解了往昔在线下约人的方面，遇到的约人不成就无法进行，运动搭子们时间相互对不上号的令人苦恼的关键问题。
这样，线上化经营越来越深入，无疑正在彻底改变着很多传统行业，这些传统行业的经营逻辑已经延续了几十甚至上百年。
星聚会KTV的创始人翁培民讲，生意的本质在于成就客户，在线下获取客户不太容易，然而线上用于获取客户的方式要丰富得多。去年，星聚会于美团上开启提供直接预订包厢时段的团购，开展了一大批涵盖直播等的跨界营销活动，与诸多别的商家进行共享流量，效果颇为良好。仅仅全年25场直播，便为星聚会带来了约2500万元的营收。这样的流量水平，对于以往的KTV行业而言极难想象。
大量年轻人涌入，使得行业内所有玩家都兴奋不已，开发新产品被排上日程，调整服务模式同样被排上日程。
臻品足道供职的张磊讲，公司现今已借鉴“胖东来”，从销售型企业朝着服务型企业转变了。传统足疗行业是借助办卡达成销售目的的典型模式，而臻品足道当下转向了做服务。只要能够做好服务，就不用担心流量问题，不用担心客源问题，不用担心销售问题，所以压根没必要再采用办卡那种方式来推动销售，自此往后，公司只需将所有精力，都投入到让客户满意这件事上便足够了。
这种经营思路的转变，成效也的确极其显著。
郑远元这个修脚连锁品牌，和美团一同打造线上会员体系，时间还不到半年，然而却已经有300万用户加了进来，其中那些新加入的会员占比竟然达到了89%。奈尔宝这家打造亲子乐园的品牌，2024年第一季度的时候上线了多次卡产品，直至如今，光是多次卡的团购销售数量就突破了6万单。
存在着这样一个过程，它是朝着正向方向进行滚雪球式发展的。有年轻人持续地在团购这个平台之上寻觅自己所期望拥有的那种生活，与此同时，商家不断尽力去满足年轻人那些呈现出千奇百怪态势的需求。
团购在年轻人眼中，已然不只是如同哆啦A梦的口袋那般神奇，它还摇身一变成为了行业奋勇向前、持续进化的强大引擎，这个引擎持续不断地发力，加速着消费者与商家之间信息的流转速度，使得需求能够更迅速、更优质地被满足。与此同时，它也让诸如星聚会、臻品足道、郑远元、奈尔宝等众多品牌，得以更加专注于自身的专业领域，致力于去做更多那种深度挖掘、精益求精，类似“一米宽，一万米深”的事情。
结语
“你好，验一下团购券！”
就年轻人而言，所挑选的每一套购物优惠券，皆是于为心之所向的日子投下一票，此乃归属于当代年轻人的消费智谋。
给到商家而言，现今的线上，早就不单单是一种营销途径，更是一处长效经营的主要阵地。
年轻人与商家，被团购连接起来，这构成了消费时代的一部分，同时，也对消费的默契、理解以及信任进行着重塑。
