在最近的两年前那个时间段里面, 冲锋衣这个东西, 在年轻人的衣柜之中, 可以说是具备了绝对硬通货这样的一种单品身份。
不管是处于那种都市通勤的情况之下, 还是说在周末出门旅游的场景里面的时候, 又或者是在需要打卡拍照这样的场合里面, 一件冲锋衣就好像是潮流穿搭的一张入场券一样, 这一定是每个人都拥有的状态。可是, 短短一两年的时间就这么过去了。这一种潮流风向完全就变了。现在走在大街上, 已经看不到年轻人穿冲锋衣了。
究其原因, 是不少年轻人不想再继续为虚高的品牌溢价买单了。他们也不想再跟路上的同龄人疯狂撞款了。
当冲锋衣的狂热褪去之后, 购买服装的理性再次回归。年轻人不再执迷于冲锋衣自带的一种山系风格滤镜。他们转而去寻找更多适配日常穿搭场合的外套平替单品。同时这些单品的价格更加友好, 风格也更具多元化。今天我们就来深入探讨一下冲锋衣热度降温的底层原因所在。
第一：冲锋衣已经割不动年轻人了，原来是这三大底层原因
原因1.冲锋衣品牌溢价严重，功能和定价不对等
在对年轻人进行的购买内容调查里, 那些定位比较高的户外冲锋衣牌子, 售价动不动就会超过一千元, 甚至上万元人民币。哪怕是一些在后来赶上热度的、通过网红形式出名的国产品牌, 它们推出的三合一类型的套装, 也能够很轻松地卖到一千元以上。
这样的情况, 也让那些特别喜欢购买冲锋衣的年轻消费群体, 看清了一个商业领域里的真实状况: 做冲锋衣的牌子, 正在对年轻人的钱包下手收割。
可是, 冲锋衣这种东西基本上就只有去徒步旅行这种场合用得比较顺手, 而在平时出门上班、上下班这种日常通勤的环境里, 它被穿着的次数加起来都不超过三次, 所以说, 这些冲锋衣品牌自己在广告宣传里提到的那些非常厉害、特别硬核的各项功能, 在实际的日常生活场景之下, 实际上是完全没有什么机会派上用场的。
原因2.款式设计高度同质化，撞衫率超级高
一旦某个单品演变成了全民皆知的爆款商品, 那么它所具备的潮流价值就已经开始呈现下降的趋势了。在之前的几年时间里面, 人们如果在大学的校园街道、主要的商业商圈场所以及地铁站内的通道区域进行观察, 会发现每十个人中间大约就可以识别出两三个身着同款冲锋衣的人。
这些冲锋衣胸口位置上带有标志性的LOGO标识, 并且整体外观的剪裁版型走向具有极高的相似程度。正是由于这种情况的存在, 那些追求具有独一无二的穿衣风格体验的年轻消费群体, 已经不再愿意继续穿着冲锋衣服装了。
这不仅会让你的穿着打扮变得完全没有任何让人记住的地方, 而且因为冲锋衣这件衣服的剪裁线条是比较硬朗的, 同时版型也偏向宽松, 所以它非常困难地被融入到诸如商务休闲还有文艺松弛以及很多其他的多元风格的穿搭体系里面去。
原因3.日常穿着体验存在短板，舒适度降低
专业的冲锋衣基本上是为了户外徒步运动, 甚至是极端户外的环境, 而专门进行设计的, 硬壳面料确实能够防水不透风, 但是城市日常的穿衣需求是透气清爽, 那么冲锋衣可以穿搭的场合就非常有限了, 一定要在天气降温以后再穿, 硬挺的面料如果贴肤穿, 还会摩擦皮肤, 穿着的舒适度也会大打折扣, 年轻人上下班或者短途出游的时候, 并不需要抵御暴风雪的硬核装备, 穿搭的性能会出现过剩的情况, 自然就让衣服的溢价难以得到了体现。
第二：现在年轻人挑选服装，都在强调这三大注重点
重点1.穿搭场景需求优先，拒绝功能过剩
如今的年轻一代在购买外套时, 逐渐倾向于先厘清自己具体的穿着场景需求, 他们不再盲目地追求面料各项参数能达到的最高上限, 而是主张一种能够满足基本使用需求的适度原则。
考虑到一件外套有百分七十的穿着时间是在城市通勤场景中发生的, 那么消费者会优先考量它的轻便特质、透气排汗功能以及版型的利落感；至于偶尔遇到的小雨天气, 要求面料只需具备基础的防水性能就足够了。
这样恰当好处的功能性表现, 也是可以对外套的零售价格产生一定控制的, 从而确保了在有限的资金预算约束条件下能够穿出最大化的产品使用功效。
重点2.设计兼顾多元风格，一件外套可以搭配完整衣橱
现在年轻人衣橱里的单品风格, 变得那叫一个快, 今天可能还觉得简约和休闲挺对脾气, 下周说不定又想试试那种松松垮垮的工装路子了, 所以想要当一件合格的外套的话, 就得有那种能把各种不同风格都容纳得下的超强本事儿, 这就意味着这件外套的颜色饱和度得弄低了点才对, 衣服上的线条设计也得切得干干净净、整整齐齐才行, 可绝对不能出现大块的、看着就夸张花哨的印花图案, 更别提那些个头大大的品牌标志之类的东西了。
一旦满足了上述这些条件, 那么所获得的这件外套, 既能够在休闲场合穿着, 又能够适应正式的场合。
假如选择将其与运动裤进行搭配, 便会呈现出一种舒适且大方的视觉效果；而如果选择将其与牛仔裤进行搭配, 又会展现出一种简约并且利落的外观。因为这种风格不会受到固定的限制, 所以这件外套就可以与你整个衣橱里面的衣物实现互相搭配。
重点3.质感大于品牌，拒绝为logo溢价买单
当消费骗局被打破以后, 品牌光环就不再珍贵了。年轻人在购物时会主动触摸面料, 观察走线和五金做工这些细节。在同样的面料工艺之下, 去掉大牌标签加持后, 价格直接减半。”“比起那些胸口的标识, 年轻人更注重外套的垂感, 还有面料是否起皱。”“如果足够耐穿, 为什么不接受更平价的单品呢?
第三：现在年轻人都在穿的三大平替服装，你也试试吧
推荐1.轻量化机能工装夹克
机能风工装夹克今年热度最高, 它可以算是冲锋衣的头号平替单品。这件外套保留了户外风吹来的利落口袋设计与防水面料。但是, 它并没有采用冲锋衣那种硬壳压胶技术。
其整体剪裁更加轻薄且合身, 在日常通勤时穿着足够抗寒。偶尔降温的时候, 穿在身上也不显得累赘。它的细节设计比带有大logo的冲锋衣更耐看。只要几百元就能买到, 性价比已经被直接拉满到极致水平。
推荐2.极简风格防风教练夹克
要是你心里特别喜欢那种干干净净的少年气质, 那么教练夹克这个东西就绝对是你最好的一个选择。那件外套是从运动文化里面出来的, 衣服本身的版型非常平整, 而且看着也很利落, 翻领的设计非常百搭, 可以说是万能的一个款式。
使用的面料也是织得非常紧密的一种防风梭织面料, 可是整体来说它非常轻薄, 衣服的形态又很挺括, 所以非常不容易出现起皱的情况。正是因为这个款式的线条是比较直的, 所以它就能做到非常良好的那种修身以及显瘦的效果。
如果单穿的话, 它会显得比较清爽, 同时也很简约。在春天和秋天的时候, 把它当作外套来穿, 可以起到防风的作用。而且你不需要刻意的去把自己打扮成那种户外的风格, 只要简简单单的穿着, 就能够穿出那种松弛以及随性的氛围感出来。
推荐3.垂感的薄款山系风衣
这件山系风衣, 它把我们日常想要的那种优雅感, 和户外装备特有的那种功能属性, 给非常完美地混合在了一起。
因为我们不再去穿那些冲锋衣, 它们往往给人一种太厚重、太硬朗的硬壳感觉, 而是换用那种手感柔软且垂顺度很好的防风面料, 来做出一件带有微A字廓形版型的风衣, 这样穿在身上, 就能呈现出一种特别随意、又带着流动线条的感觉。
这款风衣上面, 它还保留着有风帽, 还有隐形的抽绳设计, 以及隐藏的口袋, 这些都是属于户外的经典细节设计, 当我们穿着它走路的时候, 衣服的摆锤会自然地向下垂落, 这种整体氛围显得既温柔又轻松, 因为它同时兼顾了实际使用的功能性和美观的艺术感, 所以它自然而然地, 就成为了很多女性, 在秋天挑选外套时的首选目标。
第四：结语
潮流这东西, 它就是这么一个不断来回转悠的循环, 前一阵子大家都疯了一样去追捧冲锋衣这个单品, 可是到了现在这个时候呢, 冲锋衣也就仅仅只是一块可以用来标志你是不是在跟随潮流的名片而已了, 而那些真正能够受到年轻人的认可并且愿意掏钱购买的平价替代款式的商品, 一共只有这三件罢了, 在今年到来的这个秋天大家如果要想让自己穿得那种自由自在还有非常舒适的感觉变得特别容易的话其实根本不是什么难事。
